条款改了什么

Meta 修订后的商业条款将于 11 月 20 日生效。旧版生成式 AI 广告条款的前提是“广告主选择使用”：只有主动用了 Ad Creative AI，才需要对输出负责。新条款把触发条件换成了“AI 功能创建或修改了内容”，并覆盖 Meta 提供或使用的 AI 功能。也就是说，责任跟着输出走，不再跟着“谁点的开关”走。

需要说明的是，生效日期变过一次：Adweek 10 月 22 日依据修订文本报道的是 10 月 30 日；Meta 当前的条款更新页与预览页都写成 11 月 20 日。条款内容没有变——新增的 “AI Features” 一节仍在，责任跟着 AI 输出走。

条款还写了两句关键话：AI 功能“可能出错，未必准确、完整或合适”，以及“任何及所有风险”由广告主承担。不同意的话，唯一出路是停止将 Meta 产品用于商业用途；继续投放就自动接受。

为什么现在改

过去一年，Meta 在 Advantage+ 里加入了自动生成文案、翻译、扩展 sitelinks、生成图片等能力，部分功能会在广告主没有逐项确认的情况下生效。代理公司反馈过素材被自动改动、需要临时下线重做的情况。把责任写清楚，对平台是降低争议成本，对广告主则是把“看不见的改动”变成了“看得见的风险”。

实际影响

  • 品牌安全：AI 自动生成的文案或图片可能偏离品牌调性，责任在广告主；
  • 合规：金融、医疗、教育等受监管行业，AI 改写可能触碰广告合规红线；
  • 代理关系：代理公司操作账户，但条款责任落在广告主身上，需要在合同里重新分配；
  • 取证：平台侧不会为每次自动改动提供完整审计，广告主得自己留痕。

可以做的准备

先把账户里所有 AI 相关开关列一遍，记录默认状态和最近 30 天的素材变更；对高风险行业，考虑关闭自动素材生成，只保留人工审核后的版本。和代理方、平台对接人确认“哪些功能默认开启、如何关闭、变更是否有通知”，把口头承诺落到邮件或合同里。

AI 改了你的广告，条款说这是你的责任；不接受的话，只能不投。