从官网走向电商货架

此前大模型厂商主要通过官网等自有渠道销售订阅产品。9 月 2 日智谱入驻天猫开设“智谱旗舰店”，用户可在淘宝 App 搜索后进店下单，店铺上架的是适配 20 余款主流 Agent 的 GLM Coding Plan；这被视作大模型订阅服务进入传统电商消费场景的信号。

9 月 3 日天猫上线 Token 充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi、MiniMax、DeepSeek 五家厂商，其中阿里云与智谱以官方旗舰店形式运营，其余三家目前是代理模式。

接下来是谁

上海证券报 9 月 5 日独家披露，Kimi、MiniMax、阶跃星辰等多家厂商也都在与天猫接洽，未来将开设官方旗舰店开售 Token 订阅套餐。对厂商而言，电商平台带来新的获客与支付场景；对消费者来说，“按需买额度”的模式更接近日常订阅，也降低了逐家注册官网的决策门槛。

当 Token 变成货架上的商品，大模型的竞争又多了一个渠道维度。